Planifier un nouveau lancement de produit sur les médias sociaux peut sembler intimidant, mais c’est aussi une énorme occasion d’attirer de nouveaux adeptes, de faire des ventes et de convertir votre public existant en clients!
Prêt à planifier le lancement de votre nouveau produit sur les médias sociaux? Prenez un siège confortable, et allons-y!
1. Définissez votre objectif
Quand il s’agit de planifier une campagne sur les médias sociaux, il est important de commencer avec la fin à l’esprit: vos objectifs et indicateurs de performance clés!
Si vous voulez que le lancement de votre nouveau produit soit un succès sur les médias sociaux, il est important que vous définissiez ce qu’est le succès.
Une fois que vous aurez un objectif clairement défini pour votre campagne sur les médias sociaux, vous serez en mesure de trouver des stratégies pour atteindre votre objectif.
Mais ce n’est pas parce que vous lancez un nouveau produit que votre objectif n’a pas besoin d’être des « ventes ».
Votre objectif pourrait être de renforcer la notoriété de votre marque, de renforcer l’engagement dans votre communauté, de faire croître votre liste de courriels ou de faire envoyer plus de gens dans votre magasin physique.
Puisque nous sommes une entreprise B2B, nous avons un parcours client plus long qu’une marque d’affaires B2C, de sorte que nous avons des objectifs différents pour nos lancements de nouveaux produits sur les médias sociaux.
Notre objectif de campagne sur les médias sociaux est de mieux faire connaître nos nouveaux produits, ce qui signifie que nous nous concentrons davantage sur la conduite des impressions, le trafic et l’engagement par le biais des médias sociaux.
Si ce n’est déjà fait, il est temps de savoir exactement quelle action vous voulez inspirer avec votre campagne. Une fois que vous avez fixé cet objectif pour votre campagne, assurez-vous de garder cette ambition à l’avant-plan de votre esprit que vous commencez à travailler sur les prochaines étapes de la construction de votre campagne de médias sociaux.
2. Clouez votre journal
Le calendrier est tout quand il s’agit de lancer un nouveau produit sur les médias sociaux, et vous voudrez établir votre calendrier bien avant votre date de lancement.
La grande date limite à laquelle vous devriez penser est la date de lancement du nouveau produit - laissez-le agir comme votre point de départ, puis construisez votre calendrier à l’envers à partir de là.
Cela vous donnera une idée claire du délai d’exécution avec le cadre du projet et de la portée potentielle du projet. Si vous avez un échéancier serré, vous devrez peut-être revenir sur certaines de vos idées les plus ambitieuses pour votre campagne.
Mais si vous avez beaucoup de temps pour jouer avec (vous super-organisé marketing vous!), vous pouvez vraiment nive monter de niveau votre campagne pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Lors de la planification d’un lancement de nouveau produit sur les médias sociaux, il est important de tenir compte de la durée de votre campagne. N’oubliez pas de le garder snappy, créatif et engageant!
Vous voudrez peut-être penser à une chronologie de lancement qui s’exécute quelque chose dans le sens de:
- Jour 0-7: Battage médiatique avant le lancement
- Jour 8: Jour de lancement
- Jour 9-13: Suivi post-lancement
- Jour 14-30 : Intégrer votre nouveau produit à votre calendrier de contenu régulier ou planifier des activations supplémentaires pour maintenir l’élan
En le décomprimant par jour, ou avant et après le lancement, vous serez en mesure de commencer à penser à des façons créatives d’incorporer votre nouveau produit dans la campagne, sans avoir de contenu terne et répétitif.
Une fois que vous avez fixé votre calendrier, il devient plus facile de planifier votre contenu en sachant à quel point il sera possible de le livrer à temps. De plus, vous serez en mesure d’avoir une vision objective à vol d’oiseau de la durée de son fonctionnement et de la façon dont votre auditoire y répondra.
3. Choisissez vos médias sociaux
Maintenant que vous avez un objectif et un échéancier, vous êtes prêt à commencer à choisir les médias sociaux que vous allez allumer lorsque vous lancez votre campagne de médias sociaux.
Conseil : Vous allez probablement être actif sur la plupart de vos canaux sociaux afin de maximiser l’impact!
Mais chaque chaîne que vous choisissez - Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube et plus encore! – devraient tous avoir une stratégie et une approche légèrement différentes, en raison de la façon dont votre public réagit, et comment le fonctionnement de la plate-forme est différent sur chacun.
Par exemple, ce que vous créez pour vos histoires Instagram sera extrêmement différent de ce que vous créez pour votre grille Instagram, de sorte qu’ils méritent des stratégies différentes!
N’ayez pas peur de laisser couler vos jus créatifs à ce stade – obtenez toutes les idées sur papier et attribuez-les à un canal social approprié. Mais, gardez à l’esprit votre chronologie et à quel point il est possible de créer chaque idée - il est toujours préférable d’avoir moins, mais vraiment fort et attrayant contenu, que plus, contenu mal exécuté.
4. Décidez de votre direction créative
Maintenant que vous avez tous les détails (genre d’ennuyeux) comme les objectifs, la chronologie et les chaînes verrouillées, il est temps pour la partie amusante: à quoi ressemblera votre campagne?
Il peut sembler un terme de marketing de fantaisie, mais ayant une direction créative globale est ce qui sépare votre campagne de lancement de produit de vos autres messages sociaux quotidiens.
La direction créative du lancement de votre produit est ce qui va faire de votre campagne se démarquer et être vu sur vos plateformes sociales, et il est si important de bien faire les choses! Surtout sur Instagram, puisqu’il s’agit d’une telle plateforme visuelle.
Vous ne savez pas par où commencer? Il y a deux éléments à votre direction créatrice que vous devez penser.
Tout d’abord, le style visuel global de votre campagne doit être défini dans votre concept créatif. Cela devrait inclure une palette de couleurs, des images inspirantes, un guide de style de conception ou des modèles de conception qui fonctionneront sur vos canaux sociaux.
Si vous avez besoin d’inspiration ou d’aide pour créer une palette de couleurs pour votre produit, vous pouvez utiliser Adobe Color! Vous pouvez choisir « l’harmonie des couleurs » que vous voulez , que vous recherchiez différentes nuances, couleurs complémentaires ou un look monochrome. Votre palette de couleurs peut également provenir de votre produit ou de votre emballage lui-même.
Deuxièmement, votre direction créative doit décrire votre message de campagne et votre style éditorial.
Cela vous aidera à peaufiner votre contenu et à vous assurer que votre présentation, explication ou vente de votre produit tout au long de la campagne demeure cohérente. C’est une bonne idée de clouer quelques termes ou messages de base que vous souhaitez tisser à travers chacun de vos actifs de campagne.
Si vous dirigez votre propre entreprise, cela peut signifier que vous arrivez avec la direction créative, la gestion de la séance photo, l’édition du contenu, et l’affichage de tout vous-même - ce qui est beaucoup de travail!
Mais aussi longtemps que vous pouvez respecter votre échéancier, et que vous avez une direction créative claire, vous serez 100% en mesure de réaliser une campagne de lancement de produit réussie!
5. Créez vos ressources de campagne
Une fois que vous avez la stratégie globale cloué pour chaque canal, vous arrivez maintenant à créer les actifs réels pour votre lancement de nouveau produit sur les médias sociaux!
Vos ressources de campagne seraient des choses comme des photos, des vidéos, des graphiques, des GIF ou toute autre chose que vous planifiez pour votre campagne de médias sociaux.
Pour un produit physique, vous allez évidemment créer des photos et des vidéos avec le produit réel. Vous voudrez avoir un mélange de photos de produits et de photos de style de vie, et votre séance créative pourrait aller d’une petite séance photo avec votre iPhone à des photos professionnelles fournies par le fabricant ou le distributeur.
5. Préparation de votre calendrier de contenu de médias sociaux
Une fois que vous avez tout votre contenu et vos actifs, il est temps de tout mettre sur pied et de planifier votre calendrier de contenu sur les médias sociaux!
Il est maintenant temps de planifier quand chaque pièce du casse-tête sera mise en ligne sur vos canaux sociaux pour un impact maximal sur votre campagne. Cela prend souvent plus de temps que vous ne le pensez, alors assurez-vous de tenir compte de cela dans votre calendrier et votre horaire!
Bien que vous puissiez avoir une journée officielle de « lancement » pour le moment où votre nouveau produit est disponible et en vente, vous voudrez peut-être avoir un calendrier différent pour les médias sociaux ou différentes « phases » de lancement.
Lorsque vous planifiez votre calendrier de médias sociaux, il vaut également la peine de penser à la durée de vie de chaque élément de contenu. Par exemple, un blog peut n’apparaître dans un bulletin d’information qu’une seule fois, mais il peut être partagé plusieurs fois sur vos plateformes de médias sociaux au cours d’une semaine ou d’un mois.
Ce qui est important ici, c’est comment vous pouvez garder le concept de campagne frais tout au long de la chronologie — le recyclage du contenu ne sera tout simplement pas le couper ces jours-ci, alors remue-méninges façons que vous pouvez prolonger le concept, garder la campagne fraîche et s’assurer que vous êtes toujours apporter une nouvelle vie au lancement!
Cela vous aidera à atteindre vos auditoires qui sont positionnés à différents endroits dans votre entonnoir de marketing, ainsi que de trouver comment atteindre plusieurs fuseaux horaires et sur plusieurs canaux sociaux.
Avec votre contenu planifié prêt à partir, tout ce que vous avez à faire est de régler votre alarme et préparez-vous à surveiller l’excitation, répondre aux questions, et de s’engager avec votre communauté.
6. Suivre et mesurer votre réussite sur les médias sociaux
Rappelez-vous tout le chemin du retour à l’étape #1 lorsque vous avez créé vos objectifs de campagne et indicateurs de performance clés?
C’est le moment de vérifier ces objectifs et de les mesurer!
Le succès semble différent de chaque marque et entreprise, mais vous devriez passer du temps à examiner à quel point votre campagne a été couronnée de succès et comment elle a été à la hauteur de vos objectifs.
Au-delà du suivi des prospects, des inscriptions ou des achats, vous voudrez également jeter un regard holistique sur le fonctionnement de votre campagne et les endroits où vous pourriez vous améliorer pour la prochaine fois.
Par exemple, vous pouvez glaner des informations sur les préférences de vos abonnés et le contenu qui a le mieux résonné avec eux, quel média ils ont le plus aimé et quel canal a le mieux performé.
Toutes ces connaissances peuvent ensuite être mises dans votre prochaine campagne de lancement de produits!
Source de l’article: Plus tard